Markéta Zemanová je designérka, která stojí za vizuální komunikací Body Solution Clinic. Pod její rukou vznikají vouchery, grafické materiály i ilustrace, které určují tvář naší značky navenek. Kreativitu propojuje s citem pro detail a schopností zachytit hodnoty kliniky v obrazech i barvách. V rozhovoru se ptáme, jak se k této práci dostala, co ji inspiruje, jak vnímá vizuální identitu značky a co chystá do budoucna.
Markéto, můžeš nám na úvod říct něco o sobě – čemu se věnuješ a co tě třeba v pracovním i osobním životě naplňuje?
Moje hlavní práce je UX/UI designérka ve společnosti Enrian Partners. Baví mě, že se neustále pouštíme do nových projektů a že je tu prostor pro zkoušení nových věcí – inovace jsou u nás opravdu podporované. Práce mě naplňuje právě tou pestrostí a možností posouvat věci dál.
Mimo práci se věnuji keramice. S přítelem jsme si nedávno otevřeli keramický ateliér v Podolí – on se tomu věnuje naplno, zatímco já to pořád beru jako svůj koníček. A ráda bych, aby to tak i zůstalo – tvoření beru jako prostor, kde si můžu odpočinout a dobít energii.
Jak ses dostala k ilustracím a grafice? Byla to cesta, kterou sis vybrala už na škole, nebo tě k tomu dovedlo něco jiného?
K výtvarnu mám blízko od mala. Mamka mě vedla spíš tímto směrem, zatímco táta byl hodně sportovní typ – takže jsem po tréninku často běžela rovnou do ‚zušky‘ na výtvarku. Tvoření pro mě ale dlouho zůstávalo jen koníčkem, něco, co mě baví a u čeho si odpočinu. Dnes se k tomu vracím hlavně přes ilustraci, kterou občas propojuji i se svou profesí – třeba při tvorbě webů nebo vizuálů.
Kdy sis poprvé uvědomila, že kreativní tvorba je něco, co tě skutečně baví a může tě živit?
Už jako malá jsem věděla, že mě baví tvořit. Ale že by se tím dalo i živit mi došlo až později – během studia informatiky. Tehdy jsem si všimla, že ne každý z mých spolužáků má vizuální cit (zatímco já zase neměla tak silné technické základy 😄). Přirozeně jsem se proto začala víc soustředit na UI a celkovou prezentaci projektů. To mě nakonec dovedlo až na Eramsus, kde jsem studovala game design – a tam jsem poprvé opravdu pochopila, jak krásně může jít kreativita ruku v ruce s technologií a jak důležitou roli hraje vizuální stránka ve výsledném zážitku.
Jak už jsi zmínila, věnuješ se také keramice – nedávno jste si s přítelem otevřeli zmiňovaný keramický ateliér. Pověz nám o tom víc.
Rodiče mě od mala vedli úplně ke všemu, takže mám dodnes potřebu dělat víc věcí najednou. Nikdy moc nevydržím u jedné věci dlouho – potřebuju mít v životě rovnováhu mezi prací, sportem, kamarády a nějakým koníčkem. Keramika je pro mě už asi sedm let takový únik ze zrychleného světa, protože tam se prostě nedá spěchat. A když se člověk snaží, většinou to stejně nedopadne dobře. 😄
Po studiu v Dánsku, kde se keramice věnuje skoro každý, jsem si udělala malé studio u rodičů v garáži. Táta měl radost, když jsem mu vedle kola postavila hrnčířský kruh. 😄 Časem jsem ale chtěla mít prostor i v Praze, a tak jsem poznala Adama. Já měla věci na keramiku, on měl místo – a vznikla z toho spolupráce, která nás oba chytla. Dva roky jsme tvořili v malém prostoru ve Veleslavíně a letos jsme si řekli, že by bylo fajn to posunout dál. Našli jsme dvě propojené garáže v Podolí, které Adam sám zrekonstruoval, a od srpna tam máme náš vlastní ateliér.
V říjnu jsme měli kolaudaci a malý sample sale – přišlo hrozně moc lidí a nakonec z toho byla skvělá party. Já teď dělám hlavně vázy, protože mě to baví nejvíc, a Adam tvoří keramiku pro restaurace, třeba pro Eska, Štangl nebo novou Odu u Flory. Rozjelo se to rychleji, než jsme čekali, ale máme z toho obrovskou radost.
.JPG)
Jak vlastně vznikla tvoje spolupráce s Body Solution Clinic? Pamatuješ si na první společný projekt?
K Body Solution Clinic jsem se dostala přes Honzu Jána (spoluzakladatel BSC), kterého jsem poznala díky našemu společnému kamarádovi z atletiky – potkali jsme se kdysi v Praze, když jsem tu byla na přijímačkách na vysokou. Honza mi tehdy ukázal filtr a dobrý chleba, což si pamatuju doteď. 😄 O pár let později spolu s Karolínou založili Body Solution Clinic a ozvali se mi, jestli bych jim nepomohla s nějakými vizuály – myslím, že to byly vánoční přání a dárkové poukazy.
Od té doby pro BSC sem tam tvořím – ať už jde o grafické materiály, vizuály na sociální sítě nebo vánoční kampaně. Honza většinou přijde s nějakým nápadem a já se snažím ho přetavit do vizuální podoby, která klinice sedí.
Když pracuješ na vizuální komunikaci kliniky, v čem hledáš inspiraci a jaký máš kreativní proces?
Inspiraci nejčastěji hledám v pohybu. Baví mě propojovat vizuál se sportem a s tím, co tělo dokáže – hlavně když se to přirozeně potká se zadáním projektu. Snažím se, aby i vizuální stránka měla energii a dynamiku, ale zároveň působila čistě a vyváženě.
Co podle tebe tvoří silnou vizuální identitu značky a proč je důležité, aby na ni firmy dbaly?
Silnou vizuální identitu podle mě tvoří hlavně konzistence a autenticita. Když značka ví, kdo je, co chce komunikovat a dokáže to vizuálně držet napříč všemi kanály, působí důvěryhodně a zapamatovatelně. Lidé ji pak poznají i bez loga – třeba jen podle barev, stylu fotek nebo tónu komunikace.
Zároveň je důležité, aby identita odrážela osobnost značky. Nemá smysl snažit se o něco, co k ní nesedí. Když se vizuál, tón i hodnoty potkají, vznikne přirozený celek, který funguje dlouhodobě.
Na Body Solution Clinic se mi líbí, že i když jde o fyzioterapeutickou kliniku, nebojí se zkoušet nové přístupy a dělat věci trochu jinak. Vizuálně to není jen o zdraví a těle, ale i o moderním, svěžím přístupu, který je jim vlastní – a to mi přijde skvělé.
Jaké projekty pro Body Solution Clinic tě osobně bavily nejvíc – třeba vouchery, grafické materiály nebo vizuály na sociální sítě?
Nejvíc mě asi bavily různé plakáty. Vždycky je tam prostor pro nápad a hru s vizuálem – a zároveň musí působit čistě a profesionálně, což mě baví kombinovat. Navíc s Honzou je spolupráce vždycky uvolněná a kreativní, takže se z toho stává spíš zábava.
Co tě stran tvorby naplňuje nejvíc? Máš radši volnou tvorbu, nebo práci pro značky a klienty?
Na moji práci mě nejvíc baví to, jak věci fungují – UX je pro mě základ. Nejprve řeším, aby všechno dávalo smysl a bylo uživatelsky přívětivé, a teprve potom se dívám na to, jak to vypadá. Mám ráda, když se vizuál a funkce propojí v jeden celek. Ve volném čase si tvořím svoje věci – momentálně hlavně pro naše keramické studio. Ale času je čím dál míň, takže se soustředím hlavně na projekty, které mě opravdu baví nebo ke kterým mám osobní vztah.
Jaké jsou tvoje plány do budoucna – ať už osobně, nebo v rámci další spolupráce s Body Solution Clinic?
Do budoucna možná společně s Body Solution Clinic předěláme vizuálně identitu a s ní i web… nebo se na klinice objeví naše hrnečky. 😄
Co bys poradila lidem, kteří se chtějí pustit do grafiky nebo ilustrace a sní o tom, že se tím budou jednou živit?
Myslím, že nejdůležitější je, aby člověka ta věc prostě bavila. Já si jen tak kreslila a postupně za mnou začali chodit kamarádi, jestli bych jim neudělala pozvánky na oslavu, svatbu nebo web. Pak jsem si začala hrát s hlínou a rozdávala křivé polomisky… a dneska už po mně chtějí i ty rovné. 😄 Takže podle mě je klíčové mít nadšení, chuť zkoušet nové věci a hlavně se učit od lidí, kteří to dělají líp.
